Was wir anders machen … USPs
- Kulturelle Expertise durch lokale Partner im QUALIS International Netzwerk, mit denen IMW-Köln seit Jahrzehnten zusammenarbeitet.
- ASR Approach: Iterativer Prozess zur Optimierung von Testinput (Verbalkonzepte, Insights, Claims, Positioning-Statements, Printmotive & Designs).
- Zeitersparnis für Marketing: Durchführung von bis zu 2 Gruppendiskussionen à 5 Stunden an einem Tag im gleichen Projektteam. Oder bis zu 4 Gruppendiskussionen à 2,5 Stunden.
- Selbstausfüller in der qualitativen Forschung zur Beherrschung des „Teufels der Gruppendynamik“.
- Sofortauswertung von Selbstausfüllern im Feld, um den Kunden erste Tendenzen schon während der laufenden Gruppendiskussionen aufzeigen zu können.
- Ziel-Fokussierung: Es zählt nicht der Test-Winner, sondern der Ansatz, der die Zielkriterien (Briefing) erfüllt.
- Anpassungsfähigkeit: Verwendung der jeweiligen Modellings des Marketings, z.B. den Brand Key für die Markenpositionierung bzw. Steuerung.
- Eigenständigkeit und Qualitätssicherung: Institutseigene IT-Abteilung zur Fragebogenprogrammierung & Datenauswertung für flexible Lösungen.
- Fingerspitzengefühl: Durch jahrzehntelange Erfahrung und höchste Professionalität stellen wir den Befragten in kurzer Zeit die entscheidenden Fragen für maximalen Erkenntnisgewinn.
- Reduktion der Komplexität: In der Aufbereitung von Ergebnissen stellen wir komplexe Zusammenhänge klar und sehr gut verständlich dar.
- Handlungsempfehlungen sind nachvollziehbar abgeleitet, umsetzungsorientiert und basieren auf fundierter psychologischer Analytik und Expertise.
Kids & Family - Leben im Wachsen & Werden
- Marken und Produkte werden dabei immer als Teil des Mutter-Kind-Vater Systems verstanden
- Projektplanung, Studienkonzeption, Tools und Sprache sind dabei gemäß Alter und Entwicklungsdynamik an die spezifische Zielgruppe angepasst und denken diese stets aus dem Wachsen und Werden heraus.
- Dafür kommen zielgruppenspezifische Formen des psychologischen Tiefeninterviews zu Einsatz, wie z.B.: Kinder-Interviews, Friendship-Interviews, Triade-Interviews (Kind-Mutter-Vater), In-Home-Interviews. Ebenso psychologisch-fundierte spielerische Methoden an Tabu-Spiel, Rollenspiel, Szeno etc.
- Die ständige Supervision durch weitere Experten (u.a. ErzieherInnen, PädagogInnen, und Kinder- und JugendlichenpsychotherapeutInnen) gewährleistet den interdisziplinären Blick auf die besondere Erlebnis-Welt von Kindern & Familien.
Morphologische Psychologie
Die morphologische Psychologie ist ein etablierter Bestandteil unserer psychologischen Forschung.
Auch wenn wir uns nie auf nur eine wissenschaftlich Schule fixiert haben, so liegt uns doch die morphologische Psychologie besonders am Herzen. Haben doch die Leiter unserer 3 Forschungsabteilungen alle in Köln Psychologie studiert, als das dortige psychologische Institut noch sehr stark morphologisch ausgerichtet war…
Wissenschaftlich zeichnet sich die morphologische Psychologie dadurch aus, dass sie dem ‹unbewussten Betrieb des Alltags auf der Spur› ist.
Wie wirken die Dinge im Alltag? Wie verschiedenartig werden sie jeweils erlebt? Welche Gestalten bilden sich?
Die ‹Dinge› bzw. Untersuchungsgegenstände werden bewusst als Ganzes erforscht und nicht in ihre Einzelteile zerlegt. Psychisches und Gegenständliches werden zusammen, in ihrer Wechselwirkung, betrachtet.
Die Betrachtungsweise von ganzheitlichen Zusammenhängen und verschiedensten Perspektiven ermöglicht ein tiefes Verständnis der ‹wirklichen› Umgangsformen von VerbraucherInnen in deren Lebensrealität. Methodisch basiert dies auf psychologischen Tiefen-Interviews und Erlebensbeschreibungen.
In der Morphologischen Markt- und Medienwirkungsforschung werden neben unbewussten Wirkungen auch übergreifende Wirkungszusammenhänge gegenwärtiger Alltagskultur untersucht. So werden die Bewegungen des Marktes nachvollziehbar.
Gerade in der Markt- und Werbeforschung kann dieser wissenschaftliche Ansatz zu einem tiefen Verständnis von Wirkzusammenhängen beitragen.
Denn: Wahr ist, was wirkt!
Hybridforschung –
implizite und explizite Methoden in Kombination
Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile…
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