Nie haben wir uns auf nur eine wissenschaftliche Schule beschränkt…
Auch qualitative und quantitative psychologische Forschung sehen wir nicht als Gegensätze an, sondern vielmehr als sinnvolle Ergänzung.
Qualitativ-psychologische Forschung
Grundlagen-Insightforschung
Nur wenn Wirkungseinheiten (Märkte/Kategorien/Situationen) wirklich verstanden sind, können relevante Produkte & Services darauf gründen.
- Deep Dives: Bedürfnisse aufdecken & Motive umfassend verstehen
- Market & Category-Understanding: Situations, Needs, Codes, Mythen & mehr
Produkt- und Innovationsforschung
Von der ersten Idee über Go oder No-Go bis hin zur Optimierung kleinster Details.
Innovation & NPD
- Von der Idee einer Innovation bis hin zur qualitativen Bewertung und Feinabstimmung von NPDs.
Produktentwicklung
- Tiefe Analyse von Produkterfahrung, Optimierung von Productdelivery und Benefits.
Kommunikationsforschung
Welche Wirkmechanik besitzt die Werbung?
- Qualitative Analyse beginnend bei Treatment und Ideen-Screening über Storyboards und Animatics bis zum finalen Werbemittel. Evaluation der Advertising Performance.
Markenforschung
Wie funktioniert die Marke psychologisch? Was ist ihr Wesen? Welche Opportunities und welche Challenges hat die Marke?
- Markenimage-, Markenkern- & Markenpositionierungsstudien, Brand Stretching, Launch & Relaunch
Designforschung
Wirkanalyse
Gestalten und Gestaltung, Designcodes, Formen- und Farbsprache
Verpackung & Design
- Qualitative Analyse von Packsystemen & Packdesign. In-shelf experience. Semiotische Analyse.
Quantitativ-psychologische Forschung
Grundlagenforschung
- Insight Studien: Verbrauchsgewohnheiten und Motivationen z.B. durch Verbraucher-Tagebücher
- U&A Studien: Repräsentative Usage & Attitude Studien, Identifizieren von Marktpotenzialen & Zielgruppenprofiling
- Verbraucher-Segmentierung: Zielgruppenbeschreibung, Marktsegmente, Typologie, Personas
Produkt- & Innovationsforschung
- Quantitative Konzepttests: Concept Screening, Concept Development, Potenzial Test
- Verpackungs- und Designtests: Verpackungssysteme, Verpackungsgestaltung (Graphic Artwork), Verpackungsgröße
- Shelf-Tests: Shelf Impact (Recall, Impact, Attraction, Activation) inkl. Kaufsimulation und Suchaufgaben
- Produkttests: Handling, Usage, Sensorik, Optimierung. Branded oder Unbranded.
- IHUT (InHomeUseTest)
- Studiotests nach DIN-Norm
- Produkt-Programm-Optimierung: Conjoint-, TURF und weitere Produktforschungsmethoden
Markenforschung
- Brand Image: Was ist der Status Quo der funktionalen, emotionalen und sozialen Kompetenzen der Marke?
- Brand Driver: Was sind die Markentreiber, wie groß ist ihr Momentum und wie arbeiten sie zusammen?
- Brand Positioning: In welchem Markt steht die Marke wo? Welche Dimensionen spannen dabei den relevanten Marktraum auf?
- Brand Development: Inwieweit ist Brand Stretching möglich und sinnvoll? Welche Extensions sind noch markenadäquat?
- Brand Tracking: Wie entwickelt sich die Marke auf der Zeitachse? Wie formen strategische Markenführung, Produkte und Kommunikation die Marke? Awareness/Impact, Consideration, Brand Image.
- International Roll Out: Branding, Naming, Packaging/SKUs: Was geht unter dem Markendach?
Kommunikationsforschung
- Pretests: Quantitative Kommunikationskonzepttests – vom Verbalkonzept über Storyboards zum Animatic
- IMW-ADvaluator: Final-Pretests inkl. Benchmarking. In allen Medien. Von TV über Web bis Print
- Posttests: Werbewirkung und Werbeeffizienz in der ex-post Analyse
- Advertising Tracking: Welches Werbemittel setzt sich durch und wird tatsächlich unter der Marke erinnert? Was prägt den Recall? Wie entwickeln sich Ad Awareness, Ad Image, qualified Recall, Recognition etc.?
- Naming-, Logo-, Claim- und Testimonial-Tests
Preisforschung
- Implizite Preistests in Zusammenarbeit mit Neuromarketing
- Herkömmliche Preistests, wie z.B. van Westendorp
Designforschung
- Verpackungs- und Designtests: Verpackungssysteme, Verpackungsgestaltung (Graphic Artwork), Verpackungsgröße
Klassische Forschungsmethoden
IMW-KÖLN bietet eine umfassende Bandbreite an qualitativen und quantitativen psychologischen Forschungsmethoden entsprechend der Aufgabe und den Bedürfnissen der Kunden.
Qualitative Forschung
- Psychologische Tiefeninterviews (f2f / online)
- Gruppendiskussionen / Focusgruppen (f2f / online)
- Cultural Experience Workshops
- B2B-Interviews & Experten-Interviews (f2f / online)
- Dyaden-, Triaden-, Familys & Friends-Interviews (f2f / online)
- Ethnographische Interviews & Beobachtungsverfahren, in-home & in-store
- Produktkliniken
- Semiotische Studien
- User Experience
Quantitative Forschung
- Online Befragungen: Repräsentative Befragungen, Zielgruppenbefragungen
- Face-to-face Befragungen: im Studio, zu Hause, am POS
- Telefonische Befragungen: Repräsentative Befragungen, spezielle Zielgruppen
- Reaktionszeitmessung, z.B. Dauer zur Beantwortung einer Frage, oder bis zum Erkennen eines Produktes im Shelf, etc.
- Adhoc Studien
- Tracking Studien
- Desk Research
Innovative Forschungsmethoden
Darüber hinaus bietet IMW-KÖLN auch neue und kreative Ansätze, die die klassischen Methoden ergänzen oder neue Blickwinkel bieten.
Qualitative Forschung
- fMRT-Deep-Dive
- Online Foren & Research Communities
- Ideation, Co-Creation, Design Thinking (Kreativ-Workshops)
- Persona Profiler
- Advanced Sequential Recycling (ASR)
- Mobile Ethnography
- Selbst-Ethnografie
- Awareness Streaming
- Insta & WhatsApp Interviewing
- Facebook Profiling
- Blogs
Quantitative Forschung
Implizite Testverfahren
- Neuropricing: Impliziter Preistest
- fMRT basierte Werbewirkungsforschung
- fMRT basierte Desingwirkungsforschung
- (Mobiles) Eye Tracking
- Cookie-basierte Kontaktchancenanalyse
Internationale Forschung
Wir haben keine Dependancen in New York, Rio oder Tokio. Stattdessen haben wir schon in den 80er Jahren das QUALIS International Netzwerk mitgegründet.
Mit diesem Netzwerk inhabergeführter Marktforschungsinstitute können wir weltweit Marktforschung aus einer Hand anbieten. Wir denken, dass die Marktforscher, die in den jeweiligen Ländern zuhause sind, über die fundiertesten Kenntnisse der jeweiligen Kultur und die Einbettung verschiedenster Kategorien und Marken darin verfügen.
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