Hybridforschung

Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile

Hybridforschung –
implizite und explizite Methoden in Kombination

Zwei etablierte Verfahren ergänzen sich in ihren Stärken für ein ganzheitliches Bild der Wirksamkeit.

Auf neuronalen Netzwerken basierende fMRT-Hirnscans und tiefgehend explorierende psychologische Marktforschung prognostizieren den zukünftigen Erfolg* von Werbung und anderer Markenkommunikation.

* Eine von der ARF (Advertising Research Foundation) durchgeführte Vergleichsstudie zeigt, dass fMRT in Kombination mit traditionellen expliziten Umfragen die besten Ergebnisse beim Verständnis der Wirkung von Kommunikation liefert.

Beantwortung zentraler Marketing-Fragen mittels Hybridforschung

Durch die Kombination der beiden Methoden kann mehr, tiefer und ganzheitlicher verstanden werden. So können höchst effektiv valide Schlüsse für die Markenführung gezogen werden.

Anwendungsbereiche der Hybridforschung

Das Verfahren eignet sich nicht nur für die Testung von Werbemaßnahmen (Print / Web / Hörfunk), sondern auch von Packaging-Designs und Produktkonzepten.

Storyboards

Printmotive

Spots / Animatics

Radio-Werbung

Claims

Logos und Markennamen

Packaging Design

Print- oder Webdesign

Produktnamen

Produktkonzepten

Kooperation von IMW-KÖLN und LUXnet

Mit LUXnet für die implizite Messung und IMW-KÖLN für die explizite Messung arbeiten zwei erfahrene Experten eng zusammen.

› Luxnet

Implizite Messung

Explizite Messung

Implizite Messung

Implizite Messung beantwortet die
Marketing-Fragen mit Hilfe der funktionellen Magnetresonanztomografie (fMRT)

Das implizite System kann beobachtet werden -mit der fMRT-Technologie visualisieren wir, welche Hirnregionen zu welchem Zeitpunkt aktiv oder inaktiv sind.

Aktivität in bestimmten neuronalen Netzwerken des Gehirns gehen mit konkret definierten Emotionen einher.

Die grafische Darstellung mit Hilfe eines „Spider-Diagramms“ verdeutlicht das komplexe emotionale Netzwerk.

Damit wird die Grundlage zur Ermittlung von Effektivität, Aversion oder Beliebtheit von Werbematerialien geschaffen.

Werbespots, Anzeigen, Radiospots und andere Werbemittel erzeugen emotionale Muster, die mittels Hirnscan (fMRT) erkannt werden.

Der Kern einer Studie besteht aus zuverlässigen Benchmarks für Effektivität, Sympathie und als Gegenpol für Belästigung.

effektiv

Effie:
Preis für die effektivste Werbung; Kampagne führt zu einer Umsatzsteigerung.

sympathisch

Goldener Löwe:
Preis für beliebte sympathische Werbung.

nervig

Bleierner Löwe:
Niederländischer Preis für „nervige Werbung“.

Explizite Messung

Explizite Messung beantwortet die Marketing-Fragen mit Hilfe tiefgehend explorierender psychologischer Marktforschung.

Qualitativ

Tiefenpsychologische Interviews

Gewinnung von tiefergehenden Insights zum Werbemittel insgesamt und zu einzelnen Details wie Szenen, Personen, etc.
Vertieftes Eingehen auf Triggers and Barriers
Bewertung der Leistung des Werbemittels nach Advertising-Event, Brand- and Product Event
Identifikation von Störstellen

Quantitativ

Online Befragungen

Hybridforschung

Eine kooperative Vernetzung beider Methoden ermöglicht eine fundierte, ganzheitliche Annäherung an die tatsächlichen Erwartungen und an das Verhalten der Verbraucher

fMRT Neuromarketing

Explorierende Marktforschung

Durch spezielle explorative Verfahren fordern wir Menschen auf, ihre Gefühle, Erlebensweisen und Einstellungen zu schildern
Bietet eine qualitative Interpretation der fMRT-Ergebnisse. Erhebung von Verständnis, Involvement, Marken- und Produktwerten
Validierte Tests wie der AdValuator ermöglichen ein Benchmarking der KPI’s von Involvement, Advertising Qualities, Kommunikationsleistung und Aktivierung auf großer Basis

… und was können wir für Sie tun?

Adresse

IMW-KÖLN GmbH & Co. KG
Stadtwaldgürtel 33
D-50935 Köln

info@imw-koeln.com

Tel.: +49 (0) 221 94 05 66 – 0
Fax.: +49 (0) 221 40 30 60

Implizite Messung

Explizite Messung

effektiv

sympathisch

nervig

Qualitativ

Tiefenpsychologische Interviews

Quantitativ

Online Befragungen

fMRT Neuromarketing